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杜蕾斯要卖牛仔裤了?还记得卖指甲油的肯德基和卖拉面的奔驰吗

新客网 XKER.COM 时间:2017-03-28 19:15:26来源:梅花网 张洁 评论:

来源:营销新榜样(微信号:newrankco)
作者:张洁

跨界营销之活久见系列又上架了!最近几天,杜蕾斯在印度官方twitter上宣布将于近期推出牛仔裤的消息引起一些讨论。

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印度宝莱坞著名影星兰维尔·辛格为这款牛仔裤拍摄了一个广告短片。视频中,兰维尔·辛格在试衣间里对着镜头说:“杜蕾斯即将推出牛仔裤,而我会是第一个穿着的人。”

利洁时印度的市场总监在相关报道中表示:“我们有最好的设计师,可以从杜蕾斯的风格中提炼出牛仔裤的精髓——坚韧又富有弹性的质地。”

面对这款“坚韧又富有弹性”的牛仔裤,网友们一脸懵逼:安全套界的老司机要卖牛仔裤?这是让我们穿还是脱?

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这还不是今年杜蕾斯的首次跨界,此前杜蕾斯母公司利洁时179亿美元收购美赞臣,也有网友调侃说,“要么今天用他们的套,要么十个月后用他们奶”。总之成也杜蕾斯,不成也杜蕾斯……这波“矛盾结合”的跨界合作不免意味深长。

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不过,相比安全套与牛仔裤、奶粉的跨界营销,回顾近年来的跨界产品,我们发现杜蕾斯可能还不是脑洞最大的。

令人印象深刻的头号选手就是相爱相杀的肯德基和麦当劳。

2016年5月,香港KFC华丽进军彩妆界,推出两款原材料可食用的指甲油,对应鲜红的香辣脆鸡味和裸色的吮指原味鸡味。一经推出就有很多网友表示难以接受。

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几个月后,美国KFC又推出限量版防晒霜,据说阻挡紫外线同时散发炸鸡香气!(不妨联想下沙滩上浑身散发炸鸡味的比基尼美女……)

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这时候网友已经不能忍了,哭笑不得地评论说“就不能好好做鸡吗,感觉有点恶趣味”。

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然而肯德基显然要将跨界进行到底,新西兰肯德基又于2016年12月推出一款限量香薰蜡烛,点燃香薰后,整个房间都会弥漫着炸鸡的气味……

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愈战愈勇的肯德基还推出过不少周边。比如鼠标、手机壳、耳钉,以及鸡腿腕花!可能带着这样的腕花参加舞会比较性感吧……

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相比肯德基,麦当劳的跨界似乎走的是另一条路线。比如2015年跨界时尚圈,推出巨无霸印花单品。(时尚绝缘体榜妹表示拒绝)

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亦或是2016年推出一款由自家餐盒打造而成的、带有炸鸡味的VR头戴设备Happy Goggles,进军VR市场。

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据AdWeek的报道,这是麦当劳为了瑞典的Sportlov期间而推出的特别活动,让家长们在带小朋友外去游玩时可以同时体验VR。为了搭配这款VR眼镜,麦当劳还准备了一款名为 Slope Stars 的游戏。

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同样是食品向日用品跨界的,比如必胜客推出披萨味香水;

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汉堡王的牛肉味香水和烧烤味喷雾;

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以及生产膨化食品的奇多推出的干酪味香水、啤酒品牌嘉士伯推出的啤酒洗护系列、奶酪饼干品牌Cheez-It推出的润唇膏;养乐多推出化妆水等等。

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(化妆品和香水的气味不是应该清新淡雅么,感觉自己用了假的化妆品……)

除了快餐界向日用品的跨界,日用品也动起了食品的心思。比如化妆品品牌资生堂推出蛋糕点心;奔驰为配合E-Class Stationwagon的宣传在奔驰体验馆里卖圣诞限定拉面。(买不起奔驰车,还可以吃奔驰拉面……)

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不仅如此,奔驰还推出过一些其他食物。比如棉花糖咖啡、肉包…

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同样是汽车品牌,与奔驰卖拉面不同,丰田还生产缝纫机。

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此外,一些奢侈品品牌也热衷于单品跨界。比如香奈儿的回力标、高尔夫球杆、滑雪板、自行车;

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LV的雪糕、沙袋;

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kenzo、巴宝莉和Alexandar McQueen的雪糕等等。

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是不是看得一惊一乍?不过同样是跨界营销,网友的评论和接受度都存在差异,跨界不易,但并非都是好评如潮。

由于食品品牌对健康安全的特别需求,诸如肯德基指甲油这类的跨界还是容易让消费者产生一些不太美秒的口感联想,甚至影响“食欲”。从卖货的角度来说,这些跨界新品对品牌自身的贡献值其实十分有限。

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而从更新品牌印象的角度来说,这些完全预料之外的跨界又确实会给用户带来一些心理刺激,使之对品牌产生诸如“活泼有趣”的新印象。运用得当,甚至能为品牌带来全新的盈利点和品牌形象。

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说到这里不得不提最早跨界成功的米其林,凭借一套小红书称霸全球餐饮业,跨界之成功让多少人几乎忘了这其实是一家卖轮胎的公司。

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