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马佳佳告别演讲:好品牌=卧槽的感觉(2)

新客网 XKER.COM 时间:2015-07-14 14:23:36来源:拇指巴士  评论:

马佳佳告别演讲:好品牌=卧槽的感觉_新客网

什么是强社群和弱社群?中欧创业营中,李善友教授布置了一个自组织的任务,如果每个小组就天天发正能量,说谁谁做好事,弘扬社会主义精神文明建设,这些都不会有人去看的。宣扬人性是善的社群都是弱社群。中欧创业营为什么吸引很多人?因为李善友教授提出“颠覆式创新”、“非主流的异端”等概念,这是具有反叛精神的,所以把年轻的创业者聚拢在一起。如果他是说共创美好明天之类的,谁会来呢?

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研习社的前缀是“颠覆式创新”,就是反叛的爆发力,这样才有强社群。那些反常规的才是强社群,那些反抗的才是强社群。一个北大女生做一个读书社群,她们之间平时读书互相交流心得,我觉得作为一个公益项目挺好,但是她要做成一个商业模式,就挺难。她如果想把这个事情做商业化,可以为很多传统的企业做灵魂上的包装,这是可以商业化的通道。

中国是一个发展的社会,所有的创业者来听课都是为了对创业有帮助,并不是来听心灵鸡汤的。只有同仇敌忾的时候,人们才会成为真正的好朋友。

所以,通过拉仇恨还是拉爱好建立社群呢?比如大家一起说谁傻逼,往往吐槽共同的敌人才成为朋友。

  第三步:用能迅速感知的方法表达美好,通过画面感和刻画肖像来完成。

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所谓画面感指的是:当人们认识一个品牌的时候,就是画面感受,所以要塑造立即感觉的画面感。

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比如欧莱雅,我觉得他们的标志很无趣,中间层就对我有些不满,然后欧莱雅总部就邀请我过去。我们比较下欧莱雅和benefit,欧莱雅很常规,但是后者会说hello、wow,带你进入一个激情的状态。后者是很有煽动性的感觉,代表用户发出的声音,在乎的是用户的感受,而不是像欧莱雅只是单方面说好,类似尊贵典雅、奢华、奇焕光感、绝配等等。

这些就是品牌给人直接的感觉和冲击力。所有人购买品牌,他们希望通过购买而成为某个人。所以品牌方要彻底把精神提炼出来,把品牌肖像塑造出来,要符合他们的美好以及心中想象的自己。

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强势品牌都能提炼出一个具体的人物形象,比如说:vivienne、westwood。她是第一个把反传统、撕裂、破烂的感觉搬到英国舞台上的人,她表达藐视权威、撕裂传统、惊世骇俗、怪诞荒谬的朋克青年偶像。

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再举一个例子:katespade,她表达的是优雅可爱、轻松惬意、自信活泼、有趣随和,是一个既能吃米其林餐厅也能吃路边摊的多变女孩。

  三、打造惊艳的现象级品牌

到底什么品牌能够成为惊艳的现象级品牌呢?

  第一,就是塑造迷人的反派模式。

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比如Lady gaga、古惑仔的陈浩南,总有屌屌的气质,这些肖像影响了一整代男生。

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现在所有超一线明星明显一开始就是反派,比如魏晨、范冰冰、李宇春、汤圆、舒淇、汤维。李宇春是从春哥开始的,当她被黑之后,她开始成了超一线明星。其他几个人都是用很反传统的方式,立下了超级icon;

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