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如何打造《万万没想到》和《小苹果》这样的全民爆款?

新客网 XKER.COM 时间:2015-06-02 10:26:34来源:pingwest  评论:

在《小苹果》和《万万没想到》这些全民爆款背后,有着一个非常重要的推手——优酷副总裁卢梵溪,也是优酷出品总制片人,筷子兄弟和叫兽易小星都是在他主导的优酷青年导演扶植计划后浮出水面的。

2009年,卢梵溪在法国自由电影学院导演系毕业后,做出了一个异于常人的决定。在朋友们纷纷按照既定路线涉足电影圈后,当年3月8日,他去到了一个当时还名不见经传的视频网站。朋友问他干嘛去了,多次解释不清后,他也就直接说是去IT公司当销售了,而说IT销售这个头衔也倒是挺符合实情的。这家视频网站叫做优酷,卢梵溪去到的部门是销售支持部门。这个部门的核心职能是帮助客户制作内容,来满足客户在优酷上投放广告的需求。

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当然,卢梵溪现在的职责不再是为广告商拍短片了。一句话说来,他现在的主要工作,就是为优酷寻找下一个爆款。

《小苹果》这首席卷全中国的神曲,无疑是优酷打造的爆款之一。在这首歌曲的MV发布之前,优酷对它进行了将近一年的测试,面向不同的用户群。在每个人群中,发现这首歌曲存在着极大的病毒性。于是,在优酷内部,《小苹果》这首歌所面向的是“全民”用户。

接下来,优酷做了下面一件事情,卢梵溪把这叫做“制造虚假繁荣”。在请韩国导演拍摄了《小苹果》MV后,优酷这边还策划翻拍了48个《小苹果》的视频,覆盖了全社会不同人群,其中包括点燃EXO粉丝的“EXO新曲同步”MV,让EXO的视频画面配上《小苹果》的背景音乐,以及广场舞大妈随着《小苹果》起舞的“动人”画面。在之后,也出现了用户自发上传的各种变调翻唱视频,这些视频中有的播放量也达到了两、三百万。

最后的统计数据发现,这样的操作方式,让《小苹果》得到了极大的曝光。原版MV拥有1100万的播放量,而所有翻拍的视频加起来的播放量达到了12亿,两者播放量达到了1:100的比率。在卢梵溪看来,这就是让用户参与进来所达到的效果。而与2010年制作的《老男孩》相比,用户是否参与进来显示出的差异更为明显。在当时,《老男孩》原版MV大概有3000万的播放量,而所有翻唱视频加起来的总量也就1000万。

除了制造“虚假繁荣”,优酷出品对于数据的研发(大数据)让它得到了实实在在的好处。提到大数据,其实现在这个舶来语都有点招人嫌了,卢梵溪认为这可能是媒体宣传过头,去年百度用“大数据”预测《黄金时代》的票房,结果成为了笑柄。虽然出现了这样的闹剧,但在他看来,有时候工具没用好,不一定工具不对。

在《万万没想到》早期的时候,由于经费问题,请不起专业演员,所有角色都由内部员工出演。而内部清一色男员工的状况,导致了女性角色的缺失,即使有女孩自愿免费来拍摄,但剧组因为付不起打车费所以没有成行,于是之后我们看到了孔连顺反串出演的女性角色。

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孔女神这个角色出来后,是好评度极高的,播放的高潮往往是在孔女神与白客的旷世恋情发生时。但在《万万没想到》戏谑小时代那一集,情况出现了反转,这一集成为了这一季中播放量倒数第二的剧集。在这一集中,孔连顺饰演的角色既冷静、残酷、说话狠毒。查数据发现,《万万没想到》本来平均每集的顶踩比大概在17:1,但那一集的顶踩比只有5:1,也就是将近20%的人对这一集不满意。于是就去找问题,在评论区的一万多条评论中,有1700条中出现了“恶心”两个字。而通过查看拖拽指数发现,在那一集中孔连顺所饰演角色大量诉说真爱的戏份被跳过。在以往,《万万没想到》的播放完成度在90%以上,一般中间不设置尿点,但那一集的播放完成度只有70%。

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