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魔漫,脸萌,bilibili......漫画与社交结合的五种体位(5)

新客网 XKER.COM 时间:2015-05-31 21:10:43来源:虎嗅网  评论:

体位5:生态式

魔漫,脸萌,bilibili......漫画与社交结合的五种体位_新客网

典型产品:line 贴纸, line camera, 微信的表情, path贴纸,swarm贴纸。

此类产品主要服务于成熟的平台产品。通过漫画元素,或漫画化的功能,烘托产品的调性。

市场表现

漫画工具类产品若要流行还是需要依托社交媒体的病毒传播。

流行于主流社交平台地漫画化类工具, 其实已经成为了这些主流社交软件生态中的一环。。而在这其中, 主流社交平台自家的漫画类应用,则属于“正规军”, 有着天然的渠道优势。就好比,你用脸萌也好, 用小偶也好,最后也都是要发到微信上。

line属于在生态营造上融合漫画最好的一个典范, 不仅衍生出众多流行的漫画工具app,甚至连动画片,甚至主题公园也在进行中。

用户洞察

漫画表情,可以高效生动地帮助用户进行表达。通过漫画类工具来美化头像图片视频,满足地则是点缀自己,或点缀生活的作用。(同工具类产品)

价值及难点

成熟平台的漫画生态产品, 最大的价值就是丰富生态的多元性,并通过周边的文化输出增强垄断地位。

难点在于,如何防御生

漫画对于社交的价值

漫画是一种被广泛接受的有趣的艺术形式。相比与客观现实, 漫画更加地夸张,有趣, 更充满想象力。

而社交应用, 可以理解对现实生活地映射。 漫画化地工具在这个过程中对映射进行加工, 社区互动对加工后的内容进行发酵,角色代入式弥补了现实的缺憾,展示了理想种的自己。

概括而言, 漫画式让社交增值地一种有效方式。

正确的体位是什么

写下“正确”两个字的时候, 我沉思了良久,其实世上的事务本无对错,后来钱多了就变成对的了。那么估且按照市场价值来界定对错。

市场价值上, 使用场景约普遍,使用频度越高, 使用时长越长,商业化潜力越大,则价值越高。 按这个标准, 前文的5种体位中, 生态式>虚拟扮演式(社交)>社区式>媒体式>工具式。

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那么问题来了,新产品是否都应该去做价值最高的品类呢?已存在产品应该不断地往高市场价值形态去进化呢?

首先,价值越高的部分, 竞争越激烈, 而且成为生态并不是一蹴而就的式。 每个社交产品都希望能成为下一个微信,然而大部分都不能成。因此做新产品也许需要更务实的心态。

那么已有产品的进化呢?我们也可以看到很多工具型产品都在拼命地往社区转型,但是转型成功的例子很少。 笔者看来原因有二:

1. 产品形态本身的局限性。有些产品本身局限性就大, 比如脸萌,就是一个捏脸的工具, 如果非要变成漫画风格社交产品,还不如去重新做一个产品;

2. 用户认知难以扭转。有些产品用户的认知已经定型了,形态进化可能不被接受,反而引起用户的反感。

当然如果转型成功, 无论在受众上,还是产品估值上都会有较大提升。

确定方向后,如何把握漫画和社交结合的度?

漫画元素在社交产品种地比重,从轻到重地例子各种程度都有, 最轻是发送漫画表情的case, 最重的则构建了一个漫画世界。

在“度”的把握上,需要摆正态度,漫画社交作为一种对现实社交增值的手段,那么千万不要本末导致,过于看重漫画内容可能会导致巧妇难为无米之炊的情况。艺术还是要来源于生活。

随着各种漫画元素和社交产品结合的出现,漫画和社交的结合已然在一个动荡的蜜月期。

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